冠竞体育怎样去提振信心?消费,正是一个可以窥见信心的风向标。据天猫平台公布数据显示,2023年天猫双11开启预售1小时内,成交额同比增长超200%的品牌达1300多个,成交同比超500%的品牌数近700个。这样超预期的成绩,无疑是提振信心的一针强心剂,也将大众对于今年双11晚会的期待值拉满。
那么,对于稳坐国内商业晚会头把交椅,且已经步入第九个年头的双11晚会,相信很多人与1号一样,同样对此次的内容、互动玩法以及福利充满了信心。因为,我们看到的都是十分熟悉且能够提供极大确定性的名字:天猫,以及在深度媒体融合时代走在前列的湖南卫视、芒果TV双平台。
11月10号晚19:30,以「不止精彩,更有惊喜」的「天猫双11惊喜夜」将正式拉开序幕。因此,1号今天想聊聊,为何「天猫+芒果」,每次都能成为王炸?
让我们把时针驳回到2015年,正是在这一年,天猫双11晚会横空出世。其实,细数晚会的发展史,1号认为,有三个节点是不容忽视的:
伴随快速发展的中国经济,在互联网与文娱两大产业的碰撞中,终于诞生了电商晚会这一从未有过的新物种。
这一年,线上进一步成为了广大人民消费的主阵地。同时,如果说2019年是「直播电商元年」,那么2020年则是「直播电商超级年」。正是在这一年,直播电商成为了全社会所公认的巨大风口。
一方面冠竞体育,根据国家统计局数据显示,今年1-9月份,社会消费品零售总额342107亿元,同比增长6.8%。我们既见证和亲历了全社会范围内的消费复苏,也迫切期望通过消费的强劲表现来提振对未来的信心;
另一方面,当直播电商成为了众多品牌商家实现增长的「水电煤」,当电商早已成为人民群众进行日常消费的「水电煤」,作为电商晚会鼻祖的「猫晚」,也被给予了更多的期待:我们希望看到脑洞大开的玩法,与诚意满满的福利。
2015年的「猫晚」与2020年的「天猫双11开幕直播盛典」,均由天猫与湖南卫视携手打造;而到了今年,由湖南卫视、芒果TV组成的双平台与天猫实现了第三次牵手。而细数这三次牵手,可谓在天猫双11晚会的发展史上都具有举足轻重的里程碑意义。
「猫晚」的诞生,不仅仅意味着开创了一种新的晚会形式,更重要的是「猫晚」开始被建构为一个人民群众喜闻乐见且广泛参与的「消费仪式」。在双11嗨购的同时守候「猫晚」,开始成为一种集体记忆。
在2020年的「天猫双11开幕直播盛典」,湖南卫视找到了实现晚会价值「从一到三」的关键枢纽
在这次直播盛典里,我们第一次看到盛典节目与头部主播的直播间同时开播,导演随时在二者中切换镜头。其实,穿屏逻辑之所以成立,恰是湖南卫视与天猫双方围绕「晚会+直播」的新形态,将「直播盛典」的主角让渡给电商后自然推演下的结果。此后,建构内容形态上的「穿屏能力」成为了电商晚会的标配。
其实,此次操盘「猫晚」的各方本身,均步入了发展的新阶段。湖南广电确立了「一个党委、两个机构、一体化运行」的体制机制,湖南卫视、芒果TV双平台紧紧围绕主流创作、产业、技术这三重逻辑,步入了推进媒体融合、扩大传播价值的「加速之年」;同样,「变革」与「新生」是淘天集团2023年的关键词。天猫在今年双11首次推出单件直降15%以上的「官方立减」商品,首次推出贯穿双11全周期的「天天低价」活动,8000万商品全年最低价等众多重磅动作,彰显了天猫重塑「双11」IP的决心。
可见,本次「天猫双11惊喜夜」是在跨屏、穿屏的基础上,致力于实现晚会、电商、主播与受众四大主体充分粘连、互融。在1号看来,今年「猫晚」的诉求与目标,是围绕「猫晚」这个商业晚会第一IP,去建构起一个容纳社会、经济与文化价值的「融合生态」。
那么,于一档晚会里搭建一个可以容纳社会冠竞体育、经济与文化价值的「融合生态」,这究竟是怎样的模样?
或许,我们能够从此次「天猫双11惊喜夜」的主题里洞悉一二
为了实现精彩+惊喜,湖南卫视、芒果TV选择了颠覆自己以往所创造的经典模式,为全新的双11寻求新的表达方式:
在「大屏穿小屏」的互动模式里,我们看到的是内容与电商的互动,而在今年,双平台选择从宏观、中观与微观三个维度去拓展互动的外延:
宏观上是从内容互动上升至节目互动。此次「天猫双11惊喜夜」最大的创新,是此次将以「双屏晚会互联并行」的形式呈现,观众在大屏看得是精彩的表现,而在天猫的小屏看得则是花式惊喜彩蛋。相当于,原本的电商晚会只有一个节目,而如今却被扩展为两个彼此互动的节目形态。
微观上则是从内容互动下沉到IP互动。据悉,在「天猫双11惊喜夜」中,芒果经典IP将与TVB经典IP实现梦幻的跨次元互动,解锁全新玩法。
而在中观层面,原有的内容互动形式也得到了新的丰富。带「货」所指的「货」不再仅仅是具体的消费品,它可以是一本好书、一处美景、一座城市,从而让「带货」行为升格为传递文化的价值表达。
此次将要登上「天猫双11惊喜夜」舞台的艺人,既有周华健、凤凰传奇、林志颖、苏有朋等全龄偶像冠竞体育,也有华晨宇、周深、单依纯等新生代实力派,更有人气高涨的封神代表等,实现了全年龄、全地狱的用户覆盖。
时下,找搭子成为了新的社交密码。此次猫晚也秉承对年轻用户喜好的尊重,在舞台上采用「1+1」的搭子概念,通过各种有趣的组合,打造形式更为丰富的舞台表演。观众不仅能零距离观看舞台大秀,也能从台前幕后嘉宾精彩花絮等内容多维度参与这场狂欢。
据悉,此次「天猫双11惊喜夜」搭建了「百大直播间矩阵」,不论是在天猫官方直播间、场外直播间还是主题直播间,都为观众准备了形式多样的互动方式,让千万观众在直播间解锁惊喜福利。
可见,所谓「不止精彩」,是进一步地放大「猫晚」的文化价值;「更有惊喜」,则是为「猫晚」赋能更大的商业价值。更重要的是,在科技与人文的融合中,通过文娱产品助力商业消费,不仅提振了消费动力,更提供了稀缺的情绪价值。
因此,1号认为,此次湖南卫视、芒果TV携手天猫打造的「天猫双11惊喜夜」所期盼的真正愿景已隐隐成型:即在文娱与商业的互哺与融合中,让「惊喜夜」转变为一个具有文化洞察力、商业穿透力和社会影响力的国民性事件,更成为一年一度平台、商家、主播、用户所共同期盼的聚会。
其实,除了精彩的表演、花式的互动与福利,1号认为,透过这些表象,我们想感受的是文娱与商业碰撞而出的创新火花,是不断选择颠覆自我的创新基因,是一股对未来充满希望与信心的向上力量。
同样,我们也看到了走在深度媒体融合前列的湖南卫视、芒果TV双平台所蕴藏的巨大势能。不论何种内容形态,双平台都能够打破常规,不断推陈出新,并且在刷新消费与娱乐层面引领的同时,倡导更高阶的社会、文化与生活价值。
值得一提的是,就在11月11日,就在「天猫双11惊喜夜」直播的演播厅,湖南卫视、芒果TV双平台将召开主题为「驷马难追,芒果和她的朋友们建群大会」的年度招商会,更多热闹新鲜的内容饕餮即将揭晓。
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